Campagne di marketing di successo

Se è vero che un libro non si giudica dalla copertina, è altrettanto vero che è proprio la copertina la prima cosa che attira la nostra attenzione. Nell’età dell’abbondanza, ogni giorno veniamo posti davanti a molteplici scelte: cosa mangiare, come vestirci, che musica ascoltare, che film guardare, che prodotti per il corpo usare e via dicendo. Abbiamo innumerevoli alternative e molto spesso ci facciamo guidare dal nostro istinto e dal mood del momento. In tal senso, l’impatto visivo ed emotivo che ci suscita un determinato prodotto o brand rispetto ad altri gioca un ruolo chiave. È proprio in questo contesto che intervengono le campagne di marketing (leggi anche Business sui social), con l’intento di orientarci verso le nostre scelte. In questo articolo vogliamo soffermarci su cinque campagne di successo che promuovono valori, prodotti, stili di vita e comportamenti sociali.

1. Burger King. Ama le differenze

La famosa catena di fast food Burger King ha spesso coinvolto il suo diretto competitor McDonald’s nelle sue campagne di marketing, a volte in segno di sfida ma altre per supportare una buona causa. Nella campagna “A day without Whopper” (immagine a sinistra), Burger King ha deciso di non vedere i suoi Whopper per un giorno e ha invitato i suoi clienti ad acquistare un Big Mac. Burger King ha voluto così sostenere il suo rivale nella raccolta fondi per la Children With Cancer Foundation. In occasione dell’Helsinki Pride (immagine a destra), invece, ha promosso la campagna “Love conquers all”, mostrando il suo supporto per la comunità LGBTQ+ attraverso la rappresentazione di un bacio tra Burger King e Ronald McDonald.

love conquers all
Fonte: Collateral

2. Oreo. Mangia le tue passioni

Il famoso marchio Oreo ha realizzato un’edizione limitata per i suoi biscotti in collaborazione con Game of Thrones. Per la campagna “Oreo x Game of Thrones”, le quattro casate che si contendono il trono sono omaggiate ciascuna con un biscotto che ne riproduce lo stemma. Per promuovere i biscotti più epici di sempre, Oreo ha diffuso la sua rivisitazione della sigla di apertura della famosa serie TV.

3. Ikea. Riscopri la semplicità

Da sempre Ikea si impegna per trasmette i suoi valori di ecosostenibilità – attraverso i suoi prodotti e il suo impegno per l’ambiente – e di vita sana – promuovendo un’immagine di qualità come sinonimo di semplicità. Nella campagna “Let’s relax”, la semplicità viene rappresentata attraverso la sua negazione, in tono scherzoso e paradossale.

4. Non è Netflix. Stay home, stay safe

Per limitare la diffusione del Covid-19 e convincere la gente a stare a casa, la Miami Ad School di Amburgo ha realizzato una campagna facendo leva sulle serie TV Netflix più seguit. Nonostante si tratti di un fake – non è stata realizzata da o per Netflix – la campagna “The spoiler billboard” ha fatto molto parlare di sé, trovando un modo irriverente per trasmettere il suo messaggio.

5. Metro Trains Melbourne. Canta e non morire

L’ultima campagna di marketing che vogliamo proporvi è stata realizzata da Metro Trains Melbourne, società di trasporti australiana, per promuovere la sicurezza ferroviaria. Il video “Dumb ways to die” è subito diventato virale, raggiungendo 2,5 milioni di visualizzazioni in 48 ore e, ad oggi, ne conta oltre 197 milioni. La traccia musicale è, invece, scaricabile da iTunes e Soundcloud, mentre il mobile game è disponibile sia per Android che per Apple. Insomma, è stato un grande successo!

In questa breve rassegna, abbiamo visto cinque esempi di campagne di marketing di successo, ciascuna col suo messaggio e il suo obiettivo, ma tutte di grande impatto visivo ed emotivo. Qual è la campagna di marketing degli ultimi anni che ti ha colpito di più? Faccelo sapere lasciando un commento.

Collaborazioni vincenti: Lego per Trenitalia, con Super Mario!

Di una cosa siamo certi, poche cose ci faranno emozionare e piangere come dei bambini persino sull’orlo della vecchiaia, una di queste sicuramente i giochi che hanno segnato la nostra infanzia e perché no anche la nostra adolescenza, un esempio che si adatta a tutti, grandi e piccini?
Mario Kart, tra i personaggi dei videogiochi più amati in assoluto!
C’è ancora molto da scoprire per emozionarti, come da bambino!

Treno Super Mario: Lego e Trenitalia

 Rimani con noi fino alla fine per scoprire il fantastico treno LEGO Super Mario:
non i trenini costruiti coi famosi mattoncini, ma un ufficiale treno regionale “Rock” di Trenitalia! Incredibile vero, a noi tutto ciò entusiasma e fa sognare, d’altronde la felicità non sta nelle piccole cose? Un sogno per qualsiasi bambino, soprattutto dello scorso decennio: cosa aspetti?
Come dice il nostro idraulico baffuto preferito: ‘’Let’s go!’’

Partnership e Guerilla Marketing: Lego e Trenitalia

Chi avrebbe mai immaginato una partnership tra LEGO Italia, azienda produttrice di giocattoli, conosciuta in tutto il mondo per i suoi mattoncini, e Trenitalia, principale società italiana per la gestione del trasporto ferroviario passeggeri.
E invece il 31 luglio è stata presentata la collaborazione, che ha portato alla nascita di un treno dedicato a Lego Super Mario!
Guardacaso in contemporanea con l’apertura del primissimo LEGO Store europeo dentro una stazione, onore assegnato alla stazione ferroviaria della nostra capitale: Roma Termini.

Insomma, viaggiare fa tornare sempre bambini curiosi, ma adesso ancora di più!
Ma dove possiamo conoscere i nostri “Eroi”?

A Bordo con Super Mario: Scopri il treno Lego!

Per il momento il simpatico treno, che sembra uscito direttamente dai videogiochi è attivo lungo la linea FL1, Orte-Fiumicino ma presto anche in altre linee della regione laziale.
Si presenta tappezzato giocosamente da una serie di personaggi del mondo di super Mario: Yoshi, Luigi e perfino i Goomba, tanto odiati nella nostra infanzia.

Viaggia con Super Mario Lego e Trenitalia

Il treno ufficiale LEGO Super Mario ha conquistato tutti, non solo i bambini.
Sicuramente una delle strategie di Trenitalia più riuscite, per avvicinare e fidelizzare le famiglie, i giovani e i pendolari al viaggio in treno.

Come afferma anche Sabrina De Filippis, Direttore Divisone Passeggeri Regionale di Trenitalia: “La partnership con Lego è un ulteriore tassello per rendere i treni regionali sempre più vicini alle persone’’

Quale miglior modo se non rendere un viaggio in treno fantasioso e creativo e soprattutto più divertente? Come dichiara anche Paolo Lazzarin, amministratore delegato di Lego Italia:
Dopo 35 anni, abbiamo portato Mario dal digitale al reale e nuovi bambini possono ora interagire con lui e con tanti diversi set per giocare in una modalità assolutamente nuova’’.

Lasciatecelo dire tutto ciò emoziona persino noi adulti, non immaginiamo i bambini.

NOVITÀ E OFFERTE DELLA NUOVA PARTNERSHIP!

Il treno Lego Super Mario arriva nella capitale con numerose promo, novità e concorsi a premi.
Come una partita a Super Mario Party!

In primis: la PROMO JUNIOR, grazie alla quale fino al 27 settembre, su tutti i treni regionali i ragazzi fino a 15 anni, accompagnati dalle proprie famiglie, viaggiano gratis,
e un concorso organizzato sempre da Trenitalia in autunno per premiare i clienti che decideranno di viaggiare con il treno buffo.

Vi piace questa simpatica iniziativa? Noi non vediamo l’ora di salire su stupendo treno
‘’mamma mia’’!

Super Mario Bros Lego Treno

Quale altra collaborazione vi piacerebbe vedere con Trenitalia? Fatecelo sapere nei commenti.

Alla prossima, e mi raccomando ricordatevi di non perdervi anche il treno WAI che vi porterà in un mondo pieno di contenuti, corsi e spunti interessanti. Sempre pronto ad accorgliervi a bordo!

‘’Bye Bye!’’