Facebook Neighbourhoods e Facebook Dating. Il social si fa locale e intimo

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Solo pochi giorni fa parlavamo di Facebook e del suo Centro di Salute Emotiva per combattere la solitudine e le conseguenze psicologiche sull’isolamento causato dalla pandemia. Ecco che oggi torniamo a parlarne per altre due importanti novità, Facebook Neighbourhoods e Facebook Dating. Le due nuove sezioni riportano il social alle sue origini, ad un’atmosfera locale ed intima. Vediamo di che si tratta e cosa cambia sul fronte degli Ads.

Keep it local. Nasce Facebook Neighbourhoods

regole Facebook Neighbourhoods
Fonte: Grigg Digital – Facebook

Ascoltare i propri clienti e analizzare la concorrenza sono due norme imprescindibili per far crescere il proprio business. E Facebook dimostra ancora una volta di saperlo fare in modo magistrale. È così che nascono Facebook Neighbourhoods e Facebook Dating. Facebook Neighbourhoods, la sezione di quartiere del social di Zuckerberg, è dedicata ai vicini e basata su una dimensione iper-locale. In diretta concorrenza con Nextdoor, la nuova sezione ci mette in contatto con il nostro vicinato per riscoprire eventi e attività di quartiere, condividere informazioni e chiedere consigli.

Nuove opportunità di business

Facebook Neighbourhoods – che è ancora in fase di test solo a Calgary, in Canada – risponde alla pratica sempre più diffusa di creare gruppi locali sul social, come ad esempio i gruppi in cui si regalano, scambiano o vendono oggetti di seconda mano. Ed è proprio qui che Facebook ha sentito profumo di affari. Gli Ads saranno geolocalizzati in base ai quartieri e agli interessi del vicinato, ancora più mirati e con maggiori possibilità, dunque, di risultare pertinenti per gli utenti. Ci aspettiamo, perciò, nei prossimi mesi attività di supporto alle imprese locali, con conseguente aumento di annunci sponsorizzati e iper-localizzati. Come si distinguerà in questo da Nextdoor?

Facebook Dating vs Tinder

Tinder, l’app per appuntamenti più conosciuta al mondo, deve ora fare i conti con Facebook Dating. La nuova sezione di Facebook – che richiede la creazione di un profilo ad hoc – punta molto sulla privacy e sul Secret Crush, la cotta segreta. Lanciato a settembre in 19 paesi, dagli Stati Uniti al Vietnam, è ora disponibile anche in Europa. Per trovare l’anima gemella su Facebook bisogna avere almeno 18 anni e creare un profilo nella sezione dedicata.

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Il match su Facebook Dating

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Facebook Dating isn’t about swiping or having to wait for someone to like you to get a first chance at reaching out.

Facebook

I suggerimenti sono basati su interessi, preferenze e informazioni condivise su Facebook. Se siamo interessati a qualcuno, possiamo cliccare sul Like del suo profilo o commentare direttamente sulla sua pagina. Ma il profilo Dating resta separato e nascosto da quello principale. In tal modo, i nostri amici non sapranno che stiamo usando Facebook Dating, non ne vedranno le attività e non sono neanche inclusi nei nostri possibili match. A meno che non abbiamo una cotta segreta per una persona della nostra cerchia e la aggiungiamo alla lista dei nostri Secret Crush. In questo caso, solo e soltanto se la cotta è ricambiata, e quindi se anche noi siamo aggiunti alla Secret Crush, l’altra persona saprà del nostro interesse. Una volta trovato il match, possiamo anche avere appuntamenti virtuali – o Virtual Dates – in videochiamata.

Privacy e controllo sulle proprie informazioni

Mentre su Tinder è facile trovare tra i suggerimenti i propri amici e conoscenti, Facebook Dating ci risparmia l’imbarazzo di essere trovati da colleghi e parenti (a patto che facciano già parte delle nostre amicizie su Facebook). Ci dà anche il controllo sulle informazioni che desideriamo condividere. Di default, infatti, vengono mostrati soltanto nome ed età, ma, se lo desideriamo, possiamo condividere le nostre storie di Facebook e Instagram, invitare i nostri follower di Instagram e anche rendere visibili i nostri eventi e gruppi su Facebook.

Un’esperienza personalizzata

I suggerimenti su Facebook Dating si basano su attività, preferenze e interessi non solo condivisi sulla specifica sezione, ma anche di tutti gli altri prodotti Facebook. Rispetto a Tinder, quindi, i suggerimenti di match saranno più accurati? Certamente lo saranno gli Ads di Facebook e Instagram, che utilizzeranno le nostre attività su Dating per annunci sponsorizzati ancora più personalizzati.

Una nuova atmosfera più locale e intima per il social di Zuckerberg, che con Facebook Neighbourhoods e Facebook Dating ha un po’ riscoperto le sue origini ma sotto una nuova luce. E soprattutto ha aperto nuove opportunità di marketing per chi investe in Ads. Le aziende che intendono promuoversi sul social, possono infatti contare su dati ancora più personali, accurati e iper-localizzati grazie a Facebook Neighbourhoods e Facebook Dating.

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