Disney e l’intramontabile magia del Natale

Walt Disney Pictures
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La Walt Disney Company lancia la campagna globale From Our family to Yours con il suo primo spot natalizio omonimo, che è un inno alle tradizioni e all’unione familiare. I protagonisti del commovente commercial Disney, che si presenta come un cortometraggio di 3 minuti, sono una nonna – Lola – sua nipote e Topolino. Lo spot vuole supportare l’organizzazione onlus Make-A-Wish e celebrarne i 40 anni di partnership.

Walt Disney Company

disney studios

Fondata nel 1923 con il nome di Disney Brothers Cartoon Studios, la multinazionale statunitense del mondo dell’animazione ha fatto sognare, ridere e commuovere migliaia di bambini e ragazzi dagli anni Trenta ad oggi. I suoi film d’animazione sono ancora i più amati e conosciuti al mondo, anche grazie alla loro visione pionieristica che da sempre ha fatto proprie le politiche di inclusione sociale, anticipando anche gli Academy Awards che solo di recente hanno introdotto degli standard di inclusione.

L’inclusione sociale

personaggi disney
Fonte: Cinematographe

Disney ci ha abituati a conoscere e ad amare le differenze attraverso i suoi film. È un’azienda eterogenea che si racconta attraverso le sue storie (leggi anche Storytelling. Raccontare il brand), includendo personaggi di ogni sorta. Dell’universo degli eroi Disney fanno, infatti, parte uomini e donne, di diverse etnie e ranghi sociali e con disabilità fisiche e cognitive. Basti pensare a Mulan, Aladdin, Cenerentola, Quasimodo, Nemo, Dumbo e Dory, per citarne alcuni. Non solo, dopo diverse speculazioni dal basso su possibili personaggi LGBTQ+, Disney-Pixar ha creato il suo primo personaggio che ufficialmente rappresenta queste comunità. Si tratta dell’agente Specter in Onward, che introduce l’amore omosessuale nell’universo Disney. Ma l’inclusione di Disney non si limita ai suoi film, si manifesta anche nelle sue iniziative e nell’eterogeneità dei suoi impiegati. Ad esempio, proprio oggi ha voluto celebrare la Giornata dei Veterani con una cerimonia tenutasi all’alba al Magic Kingdom Park e ha annunciato la sua partecipazione all’AfroTech World Conference. E, lasciatevelo dire, anche questo è marketing!

From Our family to Yours, la campagna

From our family to yours
Fonte: The Walt Disney Company

From Our Family to Yours è uno spot-cortometraggio commovente che si ispira ai temi delle tradizioni, dell’unione familiare e della nostalgia. Filo conduttore e simbolo di questi temi è Topolino, amato giocattolo di Lola, una nonna che lo dà in dono a sua nipote, dopo averlo ricevuto a sua volta da suo padre quando era bambina. Il commercial Disney celebra i 40 anni di partnership con Make-A-Wish, organizzazione no profit che realizza i desideri di bambini e ragazzi dai 3 i 17 anni affetti da gravi patologie.

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Topolino

Topolino vintage
Fonte: The Walt Disney Company

Il Topolino presente nello spot è stato prodotto in edizione limitata ed acquistabile negli store e online shop Disney. Fino al 29 aprile 2021, ovvero il prossimo World Wish Day, il 25% del ricavato su ogni Topolino venduto sarà donato a Make-A-Wish. Inoltre, anche la soundtrack ufficiale dello spot e della campagna – Love is a Compass di Griff – contribuisce alle donazioni. Per ogni download dai canali ufficiali fino al 31 dicembre, il 100% dei ricavati sarà devoluto in favore di Make-A-Wish International per supportare gli affiliati dell’organizzazione in 50 paesi, Italia inclusa.

#LoveFromDisney

La campagna Disney si rivolge anche agli utenti dei social (per approfondire, Social media engagement). Per sostenere la causa di Make-A-Wish e celebrare le tradizioni familiari natalizie, infatti, lancia l’hashtag #LoveFromDisney. Disney invita gli utenti di Facebook, Instagram e Twitter a condividere i loro ricordi e le loro tradizioni familiari natalizie sui social usando l’hashtag della campagna. Per ogni ricordo speciale che verrà condiviso con post pubblico entro il 31 dicembre, Disney donerà un ulteriore dollaro a Make-A-Wish fino a un tetto massimo di 100.000$.

Il commercial Disney

La campagna Disney celebra i legami familiari, le tradizioni e la loro nostalgia in un momento storico in cui il distanziamento sociale è un obbligo soprattutto morale prima che di legge. Le emozioni suscitate dal commercial sono, pertanto, amplificate dal contesto. Che dire?! Il corto parla da sé e, se non lo avete ancora visto, lo trovate qui.

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