Yubo, il social ads free per fare amicizia

Si chiama Yubo il nuovo social network che sta conquistando la Generazione Z. Arriva dalla Francia e, ad oggi, conta oltre 40 milioni di iscritti. Un nuovo social network: ne avevamo bisogno? C’è chi pensa di sì e, infatti, Yubo ha completato la sua terza fase di raccolta fondi, ottenendo 47,5 milioni di dollari. Di recente abbiamo parlato di Telepath, altro social che sta trovando ampi consensi. Vediamo, adesso, più da vicino cos’è Yubo e come funziona.

Cos’è Yubo

Yubo
Fonte: Yubo

Nata del 2015 con il nome di Yellow ad opera di tre studenti francesi, oggi è un’app per fare nuove amicizie. Basata su un algoritmo molto simile a quello di Tinder, permette di conoscere nuove persone attraverso il meccanismo dello swipe. Yubo è, inoltre, un social interest-based: ospita stanze che corrispondono ad argomenti di interesse, nelle quali è possibile interagire con gli altri utenti e con gli streamer (massimo 10 per stanza), alla stessa stregua di Twitch.

Come funziona Yubo

Yubo permette ai suoi utenti di incontrarsi in base alla posizione geografica e, con la funzione swipe, di accettare o rifiutare la richiesta di contatto. Gli utenti, inoltre, possono filtrare le dirette streaming per area geografica, includendo tutto il mondo o scegliendo una nazione specifica. Molto popolare nei paesi anglosassoni, Yubo è attualmente disponibile in 16 lingue, italiano incluso.

Trova le differenze

Yubo social network
Fonte: Yubo

Non si possono seguire profili né mettere like e cuoricini. È un social pensato per fare nuove amicizie e per condividere interessi. Più vicino al concetto di forum – e forse di pen pal anni ’80 – che di social network ai quali siamo abituati. Pensato per la Generazione Z, ovvero ragazzi dai 13 ai 25 anni, non guadagna sull’advertising. Yubo è un social ads free che guadagna sugli acquisti in app. Gli utenti possono, infatti, acquistare funzionalità aggiuntive o sottoscrivere un piano premium per dare più visibilità al proprio profilo.

Possibili sviluppi commerciali

Con la Generazione Z abbiamo assistito a un’ampia diffusione di fashion victim, streamer, gamer, vlogger e così via. Pertanto, Yubo è un social “confezionato” per questo target, sia nelle sue funzionalità che nella scelta degli acquisti in app. Non è al momento possibile creare un profilo aziendale, ma – poiché focalizzato su persone e interessi – potrebbe rivelarsi terreno fertile per alcune libere professioni (leggi anche Personal Trainer). Inoltre, gli acquisti in app potrebbero dar luogo a collaborazioni con altre aziende sia per implementare il social che la vendita di prodotti e servizi (per approfondire, Co-marketing e Collaborazioni vincenti).

Aspettative vs. Realtà

schermate Yubo
Fonte: Yubo

Per testarne le funzioni, ho scaricato l’app e creato il mio profilo. Tuttavia, non mi mostra né live né altri utenti. Al contrario, mi restituisce il messaggio “Nessun profilo nel tuo paese…”. Sembrerebbe che io sia la prima e unica italiana ad essersi registrata! Ma non tiriamo conclusioni affrettate. Avevi mai sentito parlare di Yubo prima d’ora? No? Il fatto che non sia ancora popolare in Italia è solo una buona notizia. Gli early birds avranno meno “concorrenza” per le live streaming e inizieranno sin da subito ad avere il proprio seguito.

Sneakers Lidl, questo strano fenomeno

Ieri le sneakers Lidl sono arrivate in Italia e, così come già successo nei mesi scorsi in Germania, Belgio, UK e Finlandia, sono andate esaurite in poche ore. Non sono scarpe di alta moda né realizzate con materiali pregiati. Non hanno ruote né luci. Eppure, sono scarpe ricercatissime, tanto da essere rivendute sul web a cifre esorbitanti. In questo articolo cerchiamo di comprendere le dinamiche di questo strano fenomeno.

Le sneakers Lidl

sneakers lidl
Fonte: Lidl.de

Le sneakers di Lidl sono delle calzature sportive il cui design richiama modelli di sneakers di grandi marchi quali Nike, Puma e Adidas, ma caratterizzate dai colori del logo della catena di discount tedesca. Sono state realizzate da Livergy, brand di abbigliamento casual e sportivo. In Italia le sneakers Lidl sono state vendute al prezzo di €12,99. Quindi un prezzo da discount, con una differenza di pochi spiccioli rispetto a Germania, Belgio, UK e Finlandia. In tutti gli store queste calzature sono state vendute nel giro di poche ore. Ma cosa le rende così ricercate?

Uno strano fenomeno

Ad un primo sguardo, a rendere speciale questa calzatura è la sua produzione in tiratura limitata. La scarsità del prodotto – nel senso di edizione limitata – aumenta il desiderio di possedere l’articolo. Tuttavia, questo non basta a spiegare il fenomeno che ha generato una corsa all’acquisto e alle successive rivendite private sul web a prezzi che vanno dai 20 ai 6.000€. Quest’altissima richiesta rispetto all’offerta ha allargato il fenomeno, seppur in misura ridotta, ad altri articoli della Lidl Collection quali t-shirt, calzini e ciabatte.

Sneakers Lidl: come si è arrivati a questo punto?

In tanti cercano di dare un senso al successo delle scarpe Lidl più ricercate del momento. Forse in pochi sanno che Lidl sta pubblicizzando le sue sneakers da oltre un anno. Da una ricerca su Facebook e Instagram, la pagina ufficiale Lild.de ha postato la prima foto delle sneakers il 1° aprile 2019. Con questo post Lild ha annunciato l’edizione limitata di sole 250 paia, aggiungendo il benefit del 20% di sconto su ogni acquisto per chi fosse riuscito a comprarle. È iniziato tutto, dunque, con una corsa allo sconto per un pesce d’aprile. Non tutti gli utenti dei social ci sono cascati, ma non solo. Su Facebook in particolare, il post ha ricevuto oltre 8mila reazioni e più di 18mila commenti, con addirittura richieste per una linea di abbigliamento completa. Ed ecco che, un po’ come Elon Musk con la sua Tesla Tequila, anche Lidl ha visto un’opportunità.

Lidl Fan Collection

Lidl Fan Collection
Fonte: Lidlde – Instagram

A distanza di un mese, infatti, arrivano i calzini Lidl, mentre le sneakers ritornano nei post a settembre dello stesso anno, questa volta per davvero con una tiratura di 400 paia. Ad ottobre 2019 viene lanciato un contest per vincere le sneakers Lidl con una campagna che le rappresenta come un articolo di stile. Ad aprile 2020, invece, Lidl inizia a pubblicizzare sui social le sue t-shirt e le sue ciabatte, capi d’abbigliamento comodi per il lockdown. Così, nel giro di un anno, prende forma la Lidl Fan Collection, il cui prodotto di punta restano le sneakers.

Conclusioni

Le sneakers Lidl hanno riscosso successo ancor prima di esistere. E costituiscono un esempio concreto di quanto conoscere i propri clienti sia necessario per condurre un business che funzioni. Lidl si è dimostrata un’azienda in ascolto e in continuo contatto con i consumatori, orientata a soddisfarne bisogni e aspettative e, come abbiamo visto, anche a superarle. I social media, lo abbiamo ripetuto più volte, sono lo strumento adatto per assistere i clienti, ascoltarli e conoscerli (per approfondire, Social media engagement e Social customer service).

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