Campagne di marketing di successo

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Se è vero che un libro non si giudica dalla copertina, è altrettanto vero che è proprio la copertina la prima cosa che attira la nostra attenzione. Nell’età dell’abbondanza, ogni giorno veniamo posti davanti a molteplici scelte: cosa mangiare, come vestirci, che musica ascoltare, che film guardare, che prodotti per il corpo usare e via dicendo. Abbiamo innumerevoli alternative e molto spesso ci facciamo guidare dal nostro istinto e dal mood del momento. In tal senso, l’impatto visivo ed emotivo che ci suscita un determinato prodotto o brand rispetto ad altri gioca un ruolo chiave. È proprio in questo contesto che intervengono le campagne di marketing (leggi anche Business sui social), con l’intento di orientarci verso le nostre scelte. In questo articolo vogliamo soffermarci su cinque campagne di successo che promuovono valori, prodotti, stili di vita e comportamenti sociali.

1. Burger King. Ama le differenze

La famosa catena di fast food Burger King ha spesso coinvolto il suo diretto competitor McDonald’s nelle sue campagne di marketing, a volte in segno di sfida ma altre per supportare una buona causa. Nella campagna “A day without Whopper” (immagine a sinistra), Burger King ha deciso di non vedere i suoi Whopper per un giorno e ha invitato i suoi clienti ad acquistare un Big Mac. Burger King ha voluto così sostenere il suo rivale nella raccolta fondi per la Children With Cancer Foundation. In occasione dell’Helsinki Pride (immagine a destra), invece, ha promosso la campagna “Love conquers all”, mostrando il suo supporto per la comunità LGBTQ+ attraverso la rappresentazione di un bacio tra Burger King e Ronald McDonald.

love conquers all
Fonte: Collateral

2. Oreo. Mangia le tue passioni

Il famoso marchio Oreo ha realizzato un’edizione limitata per i suoi biscotti in collaborazione con Game of Thrones. Per la campagna “Oreo x Game of Thrones”, le quattro casate che si contendono il trono sono omaggiate ciascuna con un biscotto che ne riproduce lo stemma. Per promuovere i biscotti più epici di sempre, Oreo ha diffuso la sua rivisitazione della sigla di apertura della famosa serie TV.

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3. Ikea. Riscopri la semplicità

Da sempre Ikea si impegna per trasmette i suoi valori di ecosostenibilità – attraverso i suoi prodotti e il suo impegno per l’ambiente – e di vita sana – promuovendo un’immagine di qualità come sinonimo di semplicità. Nella campagna “Let’s relax”, la semplicità viene rappresentata attraverso la sua negazione, in tono scherzoso e paradossale.

4. Non è Netflix. Stay home, stay safe

Per limitare la diffusione del Covid-19 e convincere la gente a stare a casa, la Miami Ad School di Amburgo ha realizzato una campagna facendo leva sulle serie TV Netflix più seguit. Nonostante si tratti di un fake – non è stata realizzata da o per Netflix – la campagna “The spoiler billboard” ha fatto molto parlare di sé, trovando un modo irriverente per trasmettere il suo messaggio.

5. Metro Trains Melbourne. Canta e non morire

L’ultima campagna di marketing che vogliamo proporvi è stata realizzata da Metro Trains Melbourne, società di trasporti australiana, per promuovere la sicurezza ferroviaria. Il video “Dumb ways to die” è subito diventato virale, raggiungendo 2,5 milioni di visualizzazioni in 48 ore e, ad oggi, ne conta oltre 197 milioni. La traccia musicale è, invece, scaricabile da iTunes e Soundcloud, mentre il mobile game è disponibile sia per Android che per Apple. Insomma, è stato un grande successo!

In questa breve rassegna, abbiamo visto cinque esempi di campagne di marketing di successo, ciascuna col suo messaggio e il suo obiettivo, ma tutte di grande impatto visivo ed emotivo. Qual è la campagna di marketing degli ultimi anni che ti ha colpito di più? Faccelo sapere lasciando un commento.

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