Federico Barbuto Autore in WAI

Il ban di Trump dai Social: decisione giusta o sbagliata?

10 Gennaio, 202110 Gennaio, 2021 by Federico Barbutoin Social MediaLeave a Comment

Le notizie di questi giorni rimbalzano tra l’assalto al congresso ed il ban del tycoon (Trump) dai Social. L’obiettivo di questo articolo è analizzare l’efficacia della decisione rispetto al contesto (Social) in cui viviamo giornalmente.

Il punto di partenza per l’analisi del Ban di Trump dai social dovrebbe essere la libertà di espressione.

Il permaban vinto da Trump crea un precedente molto particolare, per pochi semplici motivi:

E’ un esponente politico democraticamente votato che ha raccolto alle elezioni del 2016 62 984 828 (il 46%) e 304 grandi elettori (il 56%).
I limiti della libertà di espressione vengono definiti dalle piattaforme social e non all’interno di un tribunale.
La facilità di comunicare direttamente con i propri elettori tramite i Social mainstream (Twitter e Facebook).

Il punto 4 leggermente fuori dall’analisi sarebbe che il politico diventa sempre di più Influencer e gli elettori sono i suoi follower.

Si, la domanda/risposta potrebbe essere: “Trump ha aizzato una folla di facinorosi!?”

È assolutamente vero, Trump non ha usato dei toni pacati ma su Facebook e Twitter sono attivi centinaia di account di incitatori all’odio e/o contenuti completamente lontani dalle linee guida, abbiamo di tutto:

odio razziale
pedofili
jihadisti
ecc..

Queste tipologie di account e gruppi pubblici esistono da sempre e le azioni di contenimento non sono così efficaci e perentorie come quelle di “censura politica”.

Avevamo già analizzato la comunicazione messa in atto durante le elezioni americane in questo articolo sulla Brand Identity e la campagna elettorale o gli scontri a colpi di meme a dimostrazione di quanto i social fossero un elemento fondamentale nella libertà di espressione di ciascuno.

“Hate Speech” vs “Free Spech”?

Da wikipedia, l’hate speech è:

“Un discorso di incitamento all’odio è una comunicazione con elementi verbali e non verbali mirati a esprimere e diffondere odio e intolleranza, o a incitare al pregiudizio e alla paura verso un individuo o un gruppo di individui accomunati da etnia, orientamento sessuale o religioso, disabilità, altra appartenenza sociale o culturale.”

Invece, il free spech (freedom of speech) è:

La libertà di parola è considerata, nel mondo moderno, un concetto basilare nelle democrazie liberali. Il diritto alla libertà di parola non è tuttavia da considerarsi illimitato: i governi possono decidere di limitare particolari forme di espressione, come per esempio l’incitamento all’odio razziale, nazionale o religioso, oppure l’appello alla violenza contro un individuo o una comunità, che anche nel diritto italiano costituiscono reato.

Da sempre sul web ha vinto la libertà di parola, ognuno ha la possibilità di esprimersi illimitatamente.

E se la stessa libertà di parola deve essere limitata dai governi, allora le piattaforme non possono decidere autonomamente di sospendere un account e/o bannare app di messagistica (nel rispetto delle regole definite dal contratto firmato tra di noi e la piattaforma al momento dell’iscrizione).

Negli ultimi tweet di Trump da cui è poi scaturito il ban non era presente uno specifico incitamento all’odio, anzi ha invitato tutti a rimanere tranquilli in un clima che si sarebbe potuto surriscaldare molto facilmente.

Quai sono le posizioni sul web sul ban di Trump dai Social?

Marco Montemagno ha ripubblicato un vieo a riguardo dove parlava di una sua esperienza avuta con una delle sue prime startup “Blogosfere” di cui ha parlato in un suo video nel 2016.

Elon Musk invece ha pubblicato sul suo twitter un meme esprimendo le proprie perplessità sulla gestione della libertà di espressione da parte di un social nato per “valutare le ragazze del campus” e segnalando un app di messaggistica alternativa a whatsapp.

Conclusione

Se le piattaforme decidessero veramente di bannare tutto l’incitamento all’odio i primi che ne gioverebbero sarebbero i content creator. Il web diventerebbere, finalmente, un luogo in cui esporsi senza essere giudicati e senza alcun timore di ciò che gli altri possono pensare di noi e così gli hater cesserebbero di esistere.

Secondo DataMediaHub il linguaggio d’odio sui social è meno presente di quello che si crede, solo il 7% delle conversazioni ne sarebbero “affette”.

Ma siamo sicuri che la censura da parte dei Social sia il primo passo da fare per contrastare questo fenomeno e la responsabilità non stia nelle mani dei governi che dovrebbero invece vigilare e solo eventualmente processare gli accusati?

What is Brand Identity, What is Its Importance and 6 Brand Identity Examples

23 Settembre, 202023 Settembre, 2020 by Federico Barbutoin Brand Identity3 commenti

Are you researching about branding and brand identity? Let’s learn what brand identity is and also look into key brand identity examples.

Brand identity is a phrase used to recognize anything of a company. Therefore, it has to be precious and unique to target audience you like to engage. That is why we devote this blog on this topic.

Every business man has to know, even in a primary stage, what the marketing is. It includes knowing well the brand identity. What they should do to further attract the audience and achieve the desired results?

So, learn what means brand identity, in addition to its importance in the market. Know some cases of brands that are successful, keep up reading the post.

What is brand identity?

Brand identity includes everything that describes a company’s values and mission. That is why logo, product designs and service structure are key part of brand identity. There are also other important points.

Therefore, every part of identity needs to be unique. The targeted audience has to identify a brand instantly whenever they see. Therefore, it has to combine all the physical and visual elements. It gives customers a positive impression by:

Be real;
Show audience who you’re;
Make the solutions clear and available in the market;
Make the company offer the right experience to the customers.

Branding identity examples

In the world, we find many successful brand identity examples in their brand management.

Here we will show some brand identity examples. These companies went far beyond the slogan and visual identity.

They created concepts that have become devoted from their brands.

Dove

The British brand of beauty products was different in terms of “hydration”.

In the early 2000s, it started creating campaigns with the theme “real women”. It started questioning the of beauty standards. It resulted in an amazing growth of the brand.

Red Bull

The slogan “Red Bull gives you wings” is cool. There’s the strong investment that the company makes in the most varied sports practices.

It has both the iconic phrase and the sponsorship of sports. It sent the message of inspiration to movement.

Apple

Apple, already mentioned here, is one of the most valuable brands in the world. It is the leader among of electronic devices providers.

Their slogan “think different” created in 1997. It reflects very well the ideas of the company, think outside the box.

In addition, the company aims to offer the consumer the best experience possible. This mindset is well incorporated and recognized in its brand.

Coca Cola

Coca Cola is an important part of global branding. They are expert in the global business. They have steady quality and special marketing and branding strategies.

McDonald’s

The sameness is the main element of McDonald’s branding success. Any country you go, McDonald’s will provide the similar food, experience, and quality. Consumers enjoy equal values and consistency no matter what the location is.

Now, you have learnt about what brand identity is and brand identity examples. If you need full brand identity strategy, call us today at WAI.

Branding vs Marketing – Understand the Difference

16 Settembre, 20205 Luglio, 2020 by Federico Barbutoin Brand IdentityLeave a Comment

Branding aims to assign value and credibility to a brand. Marketing is about promoting products and services. Read more about branding vs marketing!

Branding and marketing – the two terms are very close. In many companies with small departments, both even mix. But in reality, each of the two requires different research and processes. Does it look too abstract?

Branding vs Marketing

Branding

When designing a branding strategy, there’re some questions that aren’t very easy to answer. See some of them below.

Who?

Who are you? What are its main characteristics, strengths and weaknesses? What sets you apart from the world? It is not easy to answer these questions about yourself, is it? You will have to find those same answers for your company. After all, if your brand were a person, what would they be like? Describe the person of your brand, answering all the questions above.

Who is my audience and what do they want?

This question will help you answer many others. What is the purpose of your brand? How it expresses itself and what promises it makes? This is the stage where you define your persona.

Why?

Why does your brand exist? What is your purpose, that is, your mission? Now, it’s time to spell out a mission aligned with those issues.

Think not only about your own business. But, also think how your company can impact the world and make a difference.

What do you believe in?

What are your brand values? Honesty? Integrity? Determination? When defining these values, it’s as you’re telling the consumer that he can trust your company.

How is it shown?

It is linked mainly to the visual elements that are part of the brand. All communication must follow a specific pattern of use of the logo, slogan and colors. When you see an ad, you identify it promptly only by colors. It is because it has a striking visual identity, very well worked.

Now, let’s talk about marketing so you can understand it even better.

Marketing is meeting needs

It is to supply needs generating profit. These needs already exist; they are not created by marketing. Based on this premise, a good marketing strategy involves research, which investigates what consumers need. In branding, you already understood who he is, what his characteristics are.

Marketing is generating profit

The word profit comes to mind when you think of marketing. However, the primary concept of this field of communication isn’t to generate profit at any cost. Meeting market needs comes first.

Profit is important, of course, and it is one of the main goals of companies. The question, then, is to combine the most important needs and desires of the public. Then, creation of innovative solutions allows your company to guarantee sales and generate profit.

Once these solutions are created, you communicate them. Guarantee their value and attributes, taking into account the 4 P’s of marketing.

This article was a short summary of branding vs marketing. Most new businesses prefer branding over marketing. Talk to our branding management experts at WAI for your company.

Brand Awareness: pagare $85 milioni per una pagina di meme

12 Settembre, 202012 Settembre, 2020 by Federico Barbutoin Brand Identity, MarketingLeave a Comment

Se tu li avessi, pagheresti 85$ milioni di dollari una pagina che produce meme?

Ma soprattutto, il mondo del lavoro è già cambiato così radicalmente?

Ebbene si! Stiamo parlando dell’operazione di acquisto della pagina di meme Daquan del gruppo IMGN Media da parte della famosa Warner Music Group.

IMGN Media è un network di pagine presenti su vari social che annovera tra i suoi follower svariati milioni di utenti tra cui nomi in voga del mondo dello spettacolo tra cui Drake, The Weeknd, Justin Bieber ed altri…

La pagina in questione, Daquan, è stata aperta da un ragazzo del liceo nel 2014 per poi espendarsi via via in un impero mediatico.

Perchè un’etichetta discografica vorrebbe una pagina di meme?

La risposte plausibili sono due: stare al passo delle mode giovanili e risparmiare sugli ingaggi degli influencer.

Pensa di avere a disposizione una pagina su qualsiasi social con queste caratteristiche:

15,6 milioni di follower
circa 5 mila commenti per post
515k di like per post
un engagement rate del 3.33%

Fonte: https://www.ninjalitics.com/daquan.html

Vorrebbe dire che la tua presenza online sarebbe un media a sé. Riuscire a catalizzare l’attenzione di tutte quelle persone verso i tuoi contenuti è l’ambizione di ogni creator digitale e non.

Allo stesso tempo pensa alla convenienza di poter testare su una platea così ampia se nuovi talenti possono funzionare senza pagare lo scotto di dover testare il mercato in modi canonici.

Le nuove frontiere della brand awareness

La Brand Awareness è quel concetto per cui un cliente è invogliato a scegliere te piuttosto che un’altra marca solo perchè al momento dell’acquisto riconosce il tuo brand e questo evoca qualcosa nella sua memoria.

Sebbene la definizione data sopra sia molto ampia allo stesso modo lo è la Brand Awareness che comprende svariati fattori.

La forza del brand, quindi, permette all’azienda di aumentare i propri profitti ed in passato prevedeva la produzione di uno specifico tipo di contenuti:

In principio c’erano i Blog in cui venivano inseriti decine di migliaia di articoli l’anno
Dopo c’è stata la SEO(Se vuoi approfondire leggi il nostro articolo sulla SEO) in modo che tutti i contenuti venissero messi in cima
Subito dopo con l’avvento dei social ci sono state le infografiche. Utilizzate ancora largamente come referral tramite pinterest
Per le aziende più grandi c’erano e funzionano tuttora molto bene le partnership con i volti noti del mondo dello spettacolo e dello sport (immaginate le pubblicità di Nike o Adidas senza nemmeno necessità di effettuare product placement)
…ed infine arrivano i MEME

Quindi, la soluzione è comprare una pagina di meme?

No, attenzione costruire la Brand Awareness ed essere riconosciuti non è un processo veloce o facile.

Ciò che è necessario è ricavare in modo graduale il proprio spazio anche mediante le altre tecniche descritte sopra aiutando i tuoi potenziali clienti a ricordare il tuo brand legandoti ad una necessità specifica o ad un emozione:

Calzature sportive – Nike
Bevanda da festa – CocaCola
Caramelle per bambini – Goleador/ChupaChups
Brivido della velocità – Ferrari

L’overnight success non esiste mai – o quasi – nella realtà, è necessario ricordare che per costruire la brand awareness non esiste una ricetta unica e specifica ma è importante continuare a testare varie strategie per ottenere l’effetto desiderato.

Brand Vs Branding – Definition and Concepts

9 Settembre, 20205 Luglio, 2020 by Federico Barbutoin Brand IdentityLeave a Comment

Have you created a new brand and new to creating brand management strategy? Read out here about brand vs branding. It will include Definitions and concepts.

Creating great brand strategies is highly specialized, painstaking, creative, and resourceful work. You need to maintain these brand strategies over time. Adapt them to the consumption habits of a market as global as it is competitive. Ensure that these strategies transmit our know-how and the DNA of our company to the consumer.

What is a brand?

If you search the Internet you will see that there’re many brand definitions, but some of the simplest and clearest could be the following:

· “It may be the name, term, design, symbol or some other characteristic. It offers great recognition of the good or service. It differentiates the products or services from others.”

· “It is the badge or sign that the manufacturer puts on the products. Its use belongs exclusively to it.”

However, none of these definitions reflects what a brand really is. They only refer to formal aspects, but a brand is much more than that. In general, these definitions respond more to the trademark concept than to the brand concept.

Different perspectives of a brand

We can describe a brand from various views and in various ways. Let’s read a few of them here:

· Normally, we can state that a brand means many aspects. They are recognized to an offer and that produce an opinion of it.

· We can examine it from the internal (company) perspective. A brand is a feeling of the objective that a company has and the commitment. It has key relation with its stakeholders (employees, customers, etc.).

· We can consider it from the external (public) perspective. A brand is a thing that people feel, say, think and share about an object or subject. It may be a service or a product, an individual, a company, a town, an organization, etc.)

· From a management point of view, a brand means a set of things. If managed properly, it makes the products or services unique. It produces links with customers and produces values for the society and company.

As we see, there’re various more ways to get closer to what a brand is. The definitions are not so important. But, it is more important o know how to handle it properly so that it provides value. We must understand well what a brand is from the beginning. We don’t need only to see it from its graphic or formal aspects. Without it, we’ll not be able to organize it well, nor make an adequate brand strategy.

Branding: what does it consist of?

Instead, branding intends necessary actions to create a definite brand and to generate brand value. Therefore, company managers must ensure that their brand:

· It effectively conveys the marketing and corporate strategies.

· Connect with the motivations, expectations and desires of your audiences.

· It has the capacity and the path to last over time.

· Generates economic value.

A solid brand strategy is created with differentiating attributes. It can position us in an increasingly saturated, globalized and competitive market. It is essential for survival and success. To do it rigorously and professionally after knowing brand vs branding , call our branding experts at WAI.