Autore: Chiara Brioschi

Nel mondo dell’online, tra un sito e l’altro, non si fa altro che sentire il termine SEO, ma cos’è e chi fa lavora nella Seo?
Innanzitutto bisogna sapere che è un acronimo, il cui utilizzo è indispensabile per qualsiasi business online. Ecco perchè le figure professionali specializzate in Seo sono tanto ricercate: rende possibile la magia sui motori di ricerca.

Per cosa sta l’acronimo SEO?

Search Engine Optimization: sì, sembra diventare sempre più complicato ma aspetta!
Questo acronimo racchiude la pratica volta a ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca. Tutte quelle attività che migliorano il posizionamento dei contenuti pubblicati sui siti web e non solo, perché sono infatti coinvolti anche i bot e tutti i motori di ricerca, dai più ai meno famosi.
Già, perchè non esiste solo Google!

Perchè fare Seo?

Scopo di questa pratica è ottenere quindi un miglior posizionamento sui risultati di ricerca nella SERP, in modo da aumentare il traffico organico sul sito.
La parola chiave, infatti, in ottica SEO è proprio la Findability ovvero la capacità di essere trovati dall’utente finale.
Infatti essere online ma non essere trovato equivale a non essere online, il che implica uno sforzo nella produzione di contenuti che di fatto non si concretizzano e non generano nessun effetto positivo sulla nostra attività di content creator nè tanto meno introiti per il nostro digital business.

Come fare Seo, nella pratica?

Una volta compreso cos’è la SEO e il fine del suo utilizzo possiamo far luce su cosa possiamo fare di concreto per accomodare questa pratica.
Innanzitutto, bisogna dividere le pratiche SEO a seconda che riguardino “operazioni interne” al sito o “esterne“, applicate quindi ad elementi esterni.

Tra i principali fattori SEO interni troviamo:

• L’ottimizzazione dei server, dei Javascript, dei CSS e del codice tutto: ciò include la strutturazione di questi e l’uso di particolari tag e strumenti di link-building;
• La cura del sito stesso e del suo menù: fattori cardine del’usabilità del sito, insieme ai tempi di caricamento dei contenuti presenti e l’accessibilità dei contenuti da parte dei crawler.
• I contenuti, a loro volta, devono essere sviluppati “In ottica Seo“, cioè devono rispettare alcune caratteristiche ben precise: più saranno applicate in modo rigoroso, più i nostri contenuti saranno trovati e apprezzati.

SEO e i suoi nuovi professionisti

Le figura principale nata dalla crescente importanza di questa pratica è il Search Engine Optimizer.
Una figura poliedrica che lavora a stretto contatto con figure operanti nel web marketing,
agli sviluppatori, ai grafici e persino con i sociologi!
Data l’ampiezza di competenze che questa figura deve possedere è davvero difficile che venga ricoperta da una sola persona ecco perché si sente spesso parlare di team di esperti SEO.

Lo approfondiremo presto sui nostri canali social: inizia a seguirci per non perderti le prossime sorprese!

Cosa Fa un Search Engine Optimizer?

Il mondo della SEO parte dalla consapevolezza di come funzionano i motori di ricerca: dal crowling, all’indicizzazione fino al posizionamento.

Uno specialista comprende i bisogni degli utenti e il loro linguaggio, in modo da calibrare le parole chiave da utilizzare nei contenuti, ma soprattutto, conoscere quelle utilizzate dai competitors.

Deve conoscere, ottimizzare e sfruttare la struttura del nostro sito, specie se molto vasto, con molti link e contenuti che necessitano più tempo per caricare.
Il tutto tenendo conto dell’User Experience, spesso sottovalutata:
cioè le modalità di consultazione da parte dell’utente che può infatti accedere ai contenuti da pc oppure da mobile.
E’ indispensabile oggi che i contenuti siano adattabili, quindi, a ciascuna di queste modalità.

In qualsiasi epoca si voleva essere i numeri uno, ma mai come nel digitale questo è di vitale importanza!
Non ci sono trucchetti che tengano, senza una buona strategia Seo. Occorre affidarsi a un professionista della SEO perché online non basta sopravvivere occorre emergere e spiccare.

Negli ultimi anni si è assistito ad un gran numero di rivoluzioni nel settore marketing e comunicazione e ciò ha portato a una riduzione della distanza tra il mondo della pubblicità, marketing e le relazioni pubbliche.

Tutto ciò è stato ampliato dalla crescente presenza ed efficacia degli influencer che hanno dato vita a una nuova vera e propria attività di marketing: l’influencer marketing.

Questa nuova modalità di comunicazione appare insolita, infatti non abbiamo più l’azienda che comunica i suoi prodotti o i suoi valori ma essa stessa affida la comunicazione a figure “terze”: gli influencer.

Affinché questo tipo di pratica funzioni è necessario partire dalla definizione puntuale del target a cui ci si vuole rivolgere, per poi fare una ricerca di tutti quegli influencer che attraverso la loro comunicazione social vanno ad influenzare le abitudini e le preferenze del target d’interesse.

Instagram come mezzo comunicativo prediletto

Il social network che si mostra pioniere in questa pratica è decisamente Instagram che grazie al suo linguaggio altamente visuale e alla sua crescente interattività si propone come il mezzo preferito di personaggi noti, sportivi e politici per accrescere la loro popolarità e stringere un solido rapporto con le loro community di riferimento. Nell’ultimo perido, comincia ad affacciarsi al mercato dell’influencer marketing anche Tiktok, con fasce di target di età inferiore e uno stile comunicativo creativo e originale, che permette la creazione di UGK.

Quasi tutte le compagnie stanno iniziando ad approcciarsi con grande interesse a questa pratica carica di potenziale, rivolgendosi agli influencers e pagando per i loro post sfruttando il loro vasto seguito.

Macro o micro. Cosa scelgo?

Bisogna precisare che non esistono solo i grandi influencer, del calibro di Chiara Ferragni ad esempio, ma anche “micro- influencer”.
Questi permettono una penetrazione maggiore dei contenuti rispetto ai grandi nomi, perchè:
– i loro post vengono considerati più veritieri
– si associano ad opinioni più genuine rispetto a influencer da milioni di follower.

Un aspetto da non sottovalutare neanche in questi casi è la qualità dei contenuti;
 molto spesso, infatti,  i contenuti prodotti da influencer non hanno un grande valore aggiunto poiché la loro importanza comunicativa risiede solo dal loro numero di seguito e valore sociale.

Influencer marketing o content marketing?

Ecco perchè occorre precisare che influencer marketing e content marketing non sono la stessa cosa.
Sono caratterizzati da una differenza sostanziale:
– il primo è caratterizzato da una relazione bilanciata tra le parti, in questo caso azienda e influencer.
E quest’ultimi fungono soltanto da testimonial, seguendo indicazioni precise e poco spontanee di promozione dei contenuti.
– il content marketing, invece, è prettamente basato sulla creazione di contenuti di qualità per il target. Questi, per essere diffusi ad un audience maggiore, possono venire impiegati da influencer che godono di seguaci in linea con l’azienda.

Il caso Fonzies

Diverse aziende stanno intraprendendo campagne in quest’ottica, ma una fra le più geniale dell’ultimo periodo, è stata quella proposta da Fonzies, brand di snack appartenente al gruppo Mondelez International.
Il suo celebre claim “ se non ti lecchi le dita godi solo a metà” , ha trovato un’ulteriore espressione durante il periodo di pandemia, con una challenge divertente: la #nofingerschallenge.
Questa, nata sui social e diffusa da influencer della generazione Z, invitava i loro followers a mangiare in modo alternativo e divertente gli snack ma tassativamente senza l’utilizzo delle mani, una call to action insolita ma non indifferente!
Soprattutto perchè per replicare la sfida dovevi acquistare il prodotto.. furbi!

In cerca di altri esempi?

Degna di nota è stata anche la campagna di Ikea “#prodtosleep”, espressa attraverso contenuti di vario tipo:
– workshop,
– consigli per un buon riposo
– Instagram stories
Ha permesso ad ognuno di immedesimarsi ed avvicinare il brand alle persone.

Un’altra campagna efficace, è quella intrapresa da “GoPro” che sfrutta gli user generated content, spesso innescati da una CTA lanciata da influencer per creare un alto potere di intrattenimento tra il target.

Il Content marketing si afferma quindi, sempre più come una pratica consolidata che, unita agli influencer, aiuta a ridurre la distanza tra azienda e consumatore finale, proponendo contenuti di intrattenimento utili e divertenti che aiutano in modo concreto ad ampliare e fidelizzare la community di riferimento grazie a contenuti virali.